上下求索路漫漫 品牌之路到底有多远？

家居指南横空出世 群英会共话市场沉浮

【邓筠】我们有月报，有季报，也有年报，我们开了头之后要持续的做下去才有意义。胡总也谈谈一点自己的看法吧。

南京航泰广告总经理      胡玲莉

【胡玲莉】确实搜房能发出这个活动我觉得意义蛮大的。确实这段时间可以说是危机四伏，房子到底是涨还是降，股票到底是涨还是涨不上去，这段时间可能是非常敏感的时期。我接触过的一些家装公司，目前都觉得挺悲观的。今年的市场特别难做，去年还不错。想到这个问题，我觉得是一个正常现象，因为中国的经济发展到现在也就是二三十年的时间，我们这个品牌建设，我觉得任重而道远，因为我们是做广告的，所以说，在这一块过程当中，我觉得是应该经历的过程，应该经历的阵痛，因为一个品牌的建设不是一蹴而就的，就像我们今天这个会议，包括搜房未来要雄心勃勃做这个中国家居消费指南，我觉得这个是非常好的事情，也是从我们中国经济发展过程当中也做出了它应该做出的一个贡献。

企业是出于各种目的也好，搜房从它自身的角度考虑也好，但是客观上来讲，对我们的消费者，对我们的社会带来的一种推动和贡献，这一点我是特别赞赏的。早先我们航泰做装饰行业做了很多很多年，消费者对这个行业比较陌生，也没有品牌的概念，在这个过程当中，比如说《扬子晚报》，我们代理了很久，从02年开始我们也做了若干的评比，什么十大，能挖的点子都挖了，在这个过程当中也会有一些商业的行为，在这个过程当中既要保证客观公正，也要把比较好的信息反馈给消费者，同时也能够有这样的一个团队去做，以前各种从众的媒体，南京所有的媒体，报纸的媒体，网络的媒体，在这个家居行业也贡献了很多很多的评比，有相对权威的，也有不够权威的，也有偏重于眼前的利益多一些，也有比较偏重于长远一点，我们扬子还是不错的，从02年开始，比如说这个橱柜品牌，当时是找不出一个品牌，任何一个品牌都要有一个十名，后面就不行了，后面的老总觉得不公平，心里不平衡，谁说我是第六，谁说我是第五，确实不客观，汪总的我乐橱柜就不说了，我们就通过这么一个小小的活动，小小的关注，从02年到07年的过程当中，确实慢慢慢慢也客观的帮助了我们南京的消费者，在选择品牌当中也起到了一定的帮助。你看现在打在前面的都没有争议的，比如说我乐，东方邦太都没有什么争议的，前六名可能都没有什么争议的。

我首先觉得这个是一个长期的工程，我也非常敬重，你们做这么一个事情，确实在客观上对我们消费者，整个经济的发展有一个大的推动。我觉得我们做不了，没有这个机会和能力，我觉得还有一个，就是我们在座的这些企业，特别是卖场能够给你们这么大的支持，确实也在客观上贡献了他们的力量，通过经济来讲，我个人觉得，做这么一个事情，确实是一个投资比较大的事情，是一个人力物力财力比较大的投资，它的收益回报也是比较长久的，所以我想，在这块，作为企业，能够在合理的范围之内，予以这个项目一些财力的支持我觉得也是应该的。但是我想，客观是第一位的，公正是第一位的，在这个当中，任重道远，但是搜房有这个实力，有这个能力，也能做这个事情，我觉得只要有这样的能力去贡献，众人拾柴火焰高，这个如果做的比较好的，搜房的受益也会很大。那个外国人胡润在我们中国做了一个百富榜，现在就很成功。

我觉得方方面面都要理解这个事情，中国经济的推动甚至是需要一代两代人推动，品牌的形成估计我们这一代人不一定能够完成，现在家居品牌发展是比较快，但是还不能说真正形成多少威力，要知道，现在不好做是因为我们很多人没有做品牌建设，没有在这个上面做投入，很快的赚钱，很快的回收，我们做一个小企业，能够做成这样子，应该很感恩这个社会了，怎么能说这个品牌难做了，你做了什么，你没做什么啊。刚才孟总提到了，练内功，内功肯定是第一位的，内功完的以后你的品牌就要有一个机会，品牌不是广告堆出来的，但是有了内功之后，你没有声音还是不行的，在这个当中，可能一些比较好的品牌，能够有一个很好的阵地，以这样一个方式，同时品牌的集中度越高，消费者选择的成本就越低，我们的企业在选择投入广告的方面就会更有选择性了。我们的力量很小，但是我们会尽我们的可能，特别要注意的就是公正客观，在这个前提下，无论是商业运作，无论是资金的支持，人力物力都应该在这个大前提下，如果说这个做的非常好的话，搜房有这个方面的经验，如果能够看的长远一点，你们的回报会很大的。

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